当前位置： 西凤酒 >> 西凤酒吃法 >> 逆势增长,看国花瓷西凤酒的立与破
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聚势焕新，破局谋远。国花瓷西凤酒全面布局，上半年实现逆势增长，下半年将深化优势，聚力前行，助力品牌再上高度。
文
晏清
6月13日，国花瓷西凤酒“聚势焕新破局谋远”年上半年度工作总结暨表彰大会在西安圆满召开。会议全面分析总结上半年工作情况，表彰优秀个人及团队，展示国花瓷西凤酒的奋进姿态，同时，承上启下，对下半年工作进行系统部署，助力国花瓷西凤酒再上新高度。众志成城，逆势增长显实力今年上半年，国花瓷西凤酒以“提质量、拓市场、增效益，助力百亿西凤”为宗旨，以“打造重点产品，锻造品牌文化”为目标，完成年度销售任务计划的52.78%，销售额同比增长11.22%。西安国花瓷品牌运营有限公司常务副总经理闫红斌在上半年工作汇报中，分别从以下几个方面进行总结，给予了充分肯定。产品方面，“省内省外分开，线上线下分开”，优化产品结构，打造核心产品。省内以45度5年、45度12年、祥韵20、青韵20、30年荣耀版为核心，全国市场以52度5年、10年系列、青韵20和甲等30年为重点，持续向中高端发力，坚定不移地走大单品突破战略。电商以10年单只、12年双支礼盒、52度20年双支礼盒、48度青韵双支礼盒、30年升级版双支礼盒以及花舞大唐等国潮系列为主，其他单只产品线上挺价的原则进攻市场。市场方面，夯实省内大本营优势，着力打造终端店产品陈列和门店形象，宝鸡、渭南、西安、咸阳、商洛、铜川、汉中等市场业绩显著增长。全国市场开拓进程提速。同时，国花瓷西凤酒再次出口日本，进一步深化品牌国际影响。线上多元化、多平台布局，销售额同比增长72.94%，并为线下招商提供了数据支持和依据。品牌方面，重点打造核心产品，广宣常态化，加强消费培育。全面、持续铺设各类国花瓷西凤酒产品及品牌形象广告，覆盖市场受众，增加品牌露出；多次开展消费者互动活动，增强品牌粘性；与报社、行业媒体进行合作，提升品牌美誉度及影响力。国花瓷祥韵20、青韵20“现金大奖”活动深入实施，广受好评，建立起以祥韵、青韵为重点的产品矩阵。省内共举办宴席场，其中核心产品小型品鉴会多场、大型客户品鉴会多场，并率先开展“品牌文化之旅”系列活动；江苏扬州、仪征、江阴地区分别召开客户答谢会。管理方面，引进阿米巴管理模式，优化各项管理机制，内抓管理、外树形象。强化员工开拓创新意识，增强工作动力及积极性，快速培养经营性人才；加强市场管控力度，树立优质、一致的企业和品牌形象。会上，国花瓷西凤酒对年上半年各项工作中有突出表现的优秀个人、市场先锋及先进集体授予了表彰，对其作出的贡献予以高度肯定。通过积极落实，在白酒行业广泛受到疫情影响的情况下，国花瓷西凤酒逆势增长，证明其战略的有效性，其品牌势能正在全面释放，具备持续增长的动能和潜力。砥砺前行，乘胜追击定未来已经过半，即将迎来新一轮市场考验和机遇，对此，规划先行。如果将上半年看作国花瓷的“立”，那么下半年，国花瓷西凤酒还将以“破”谋未来。闫红斌表示，下半年将继续夯实优势，深化各项布局：加强自我建设，完善制度管理，加强技能培训，提升团队整体素质，形成向管理要市场、向管理要效益的新格局。积极拓展省外市场，以产品为载体、品牌为依托，进行市场占位，稳步开拓江苏、河南、河北、广东等市场，加快推进品牌全国化布局。拓展市场渠道，“省内扶优限劣，省外加大渠道建设、重点培育”，积极拓展线上、线下网络，实现多渠道、多元化市场发展，在特殊节点及旺季开展促销支持。建立健全疫情预案制度，未雨绸缪，积极应对、解决突发事件带来的影响，增强抗风险能力。依托品牌文化，充分发挥国花瓷西凤酒的文化优势、品类优势、产品优势、包装优势，打造金字招牌，强化品牌影响。陕西国花瓷控股（集团）有限公司董事长孙士淮在总结发言中强调，近年来公司改制成效显著，下一步应乘胜出击。通过系列文化活动，讲好品牌故事，坚定文化自信，提升品牌价值；整合资源，优化管理，提高效率，充分发挥国花瓷商学院和公司内训的作用，突破企业及员工自身发展瓶颈，为品牌发展蓄势储力；深耕市场，拓宽渠道，跨界营销，要求各部门打破陈旧观念，打破固有思维，提升团队整体战斗力。目前，已经进入下半年，面对行业竞争加剧的压力，国花瓷西凤酒抢先行动，主动布局，为后续工作奠定良好基础。6月14日，九度咨询董事长、国花瓷集团商学院总讲师马斐分别从中国酒文化、酒历史、酒礼仪和经销商激励策略等方面进行了全天授课培训。国花瓷西凤酒长期以来坚持以人为本，重视团队力量，通过培训，提升团队专业能力，增强团队凝聚力和荣誉感，为实现持续增长注入动能。显然，在团队建设及内部管理上，国花瓷西凤酒已经构建起坚实而强力的提升体系。纵观行业，高端化、品牌化趋势显著，进一步向名酒集中，处在凤香产区崛起、西凤酒决胜百亿的重要阶段，国花瓷西凤酒已经做足准备。未来将继续坚持中高端品牌战略、坚持全国化路线，发挥名酒基因及文化优势，助力国花瓷西凤酒品牌腾飞。