撰稿：郝丽华

编辑：唐执简

“年中国最具价值品牌”日前发布，4家陕西品牌上榜，分别为陕汽、西凤、隆基、航发动力。

以品牌为核心整合市场资源要素，品牌经济被视为企业经营的高级形态。早前，陕西省出台政策，提出打造省级名牌产品个以上，显示出强烈的品牌经济发展意志。

上述4家上榜品牌，则将为陕西品牌经济发展，进一步提供参考。它们在品牌方面或各有打法，但无一例外具有先进性。

以西凤为例，其连续十年榜上有名，且持续攀升。

其实，陕西不乏西凤这种“老牌子”，但如今依旧跻身国内品牌头部阵营者寥寥。

业内人士分析，西凤的秘诀在于，擅长将文化优势转化为品牌内涵；近年来在品牌聚焦、创意营销等方面亦可圈可点；质和量是品牌基石，今年上半年，西凤销售、利税、利润同比均实现大幅增长，公司全力推行的“技术革命”、“管理革命”之成效，亦得到印证……

01

发力品牌塑造

据业内观察人士分析，年上半年，一手创新品牌营销战略，一手梳理产品线、聚焦品牌诉求，西凤的品牌知名度和美誉度短期内迅速攀升。

譬如，在高铁车身印制“中国红红西凤”形象和西凤LOGO元素，准确瞄准白酒消费人群，以“红西凤”专列形式拉近与消费客群间的距离，提升品牌曝光度和辨识度。

据西凤集团营销负责人周艳花透露，今年西凤酒将面向全国25个省、余个高铁站、20余组列车，打造霸屏式、规模化的在途场景传播，形成覆盖全国的“红色传播网”。

此外，西凤在传统媒介外，通过电视剧植入、体育赛事、公益文化，以及线上线下娱乐活动赞助，引入数字化营销，开启酒业全媒体营销新时代。

电视剧《那年花开月正圆》

年西凤酒联合华视娱乐通过对电视剧《那年花开月正圆》情节植入，开展线上线下推广活动。

开年以来，西凤酒获得中国酒业金樽奖“中国酒业最具增长潜力品牌”等多个品牌大奖。

4月初，西凤酒全面停止OEM贴牌商品生产和开发，并彻底清理低端子产品、规范年份酒管理。

不得不说，通过准确定位高端市场，梳理产品线，强化品牌聚焦，原本杂乱的西凤酒品牌形象更加清爽干净。同时，搭建起以高端红西凤系列为引领，“5大自营产品+4款核心经销产品”互相补位的产品矩阵。

在产品端，将凤香型白酒的独特香型与产品稀有性结合，放大了其在品类方面的差异化优势，品牌塑造更“深入人心”。

02

厚培文化底蕴

作为最古老的历史名酒之一，西凤酒始于殷商，盛于唐宋。其三千年历史，赋予了西凤品牌厚重的文化底蕴。

不论是“秦酒”、“柳林酒”，或是“凤翔烧酒”，西凤的故事已经超越了普通的白酒文化基因，而成为秦文化的一种代表、符号。

业内观察人士表示，讲好西凤故事，打通文化底蕴与品牌内涵间相互转换的通道，充分发挥西凤酒的文化内涵，为西凤品牌常青提供了长久动力。

近年来的西凤酒文化馆、西凤酒文化主题酒店、西凤老街、西凤酒博物馆，集中展示了西凤酒的历史文化、工艺文化和品牌文化。

“西凤酒文化专题研讨会”、西凤老酒拍卖会，《秦凤奇缘》和《酒醉蜂蝶》影片，《西凤酒的故事》和《西凤书画鉴赏》，则充分展示西凤品牌的历史文化价值，提升品牌的社会影响力。

西凤还邀请消费者走进厂区体验酿酒工艺，参与中国白酒3C计划和国家一带一路品牌万里行活动。

事实上，西凤酒的文化底蕴和精神内核已被注入到企业日常经营管理中。

譬如，在企业

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