酒讯方圆/文

从年孔府宴第一次登上央视春晚广告席位，到今天轰炸式的各台春晚“涉酒”，白酒广告对大型舞台的热衷只增不减。“有酒有故事”的白酒广告，演绎着名酒沉浮，记录着时代更迭。

年的春晚，白酒赞助商们如约而至，诉说着各自的品牌故事。新一年的营销大战，从春晚开始。

图片来源：央视新闻官微

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抢滩IP

尽管春晚在新时代的年节活动中已经渐渐淡味，但不可否认的是，过大年看春晚仍然是中国最具国民度的一项春节娱乐活动，这也意味着“春晚IP”具备着令各大酒企都垂涎的巨大流量池——工信部数据显示，年春节期间移动互联网接入流量达到.9万TB，同比增长21.7%，增速连续三年超过20%。

酒讯智库梳理了解到，年，赞助春晚的白酒品牌就有舍得酒（央视春晚）、古井贡酒你（央视春晚）、红花郎（川渝春晚）、国台酒（央视网络春晚）、西凤酒（宝鸡网络春晚）、梦之蓝M6+（央视春晚）、衡水老白干（河北春晚）。

赞助形式多种多样，包括独家冠名、倒计时合作伙伴、合作品牌亮相、特约广告片等。仅仅一个春晚就把片头、片中、片尾拆给了多个白酒品牌。

品牌对于“春晚”IP的热衷，可以看作是对这片流量池的渴望。而在白酒产业高端化转型的当口，合理使用IP以及再造IP，是各家酒企在竞争中的常用战术。

IP使用上，除了“春晚IP”，五粮液连续独家冠名三季《上新了·故宫》和大型系列纪录片《紫禁城》，青花郎独家冠名播出《经典咏流传》，泸州老窖·国窖与国际知名音乐大师谭盾合作开发的敦煌系列，舍得酒业推出舍得中国传统神话宇宙系列套装，酒鬼酒独家冠名《万里走单骑——遗产里的中国》第二季等，在业内饱受

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