西凤酒为什么上市四次，四次失败！四川西凤酒是什么？

或许他们从西凤酒四次失败的上市之就能窥见一斑。年啊，同为四大名酒的茅台、汾酒、泸州老窖是早已上市，业绩斐然，同样都是四大之一，西凤酒自然也不甘人后。

为了上市，改制重组之后的西凤酒，引入多家资本入股，其中中信产投以3.6元，持股15%，剑指IPO。

年，在西凤酒首次筹备上市之时，新华网一篇陕西西凤酒亏损4.2亿，因销售弄虚作假骗取补贴震惊行内外，曝光西凤酒在年的财务业绩上造假，当年实际巨亏4.2亿元。直接斩断西凤酒的首次冲击IPO之旅，此后，西风酒虽然痛下决心开始整顿，也在削弱西凤酒的品牌经销商，经销商收入占比逐年下滑,-分别是78.11%,74.93%和66.5%

第一次上市失败的后遗症，也直接影响了西凤酒的营收和净利润业务。

西凤酒计划二次上市，根据年3月西凤酒第二次计划上市的招股说明书表示，年-年，西凤酒营收分别为32.47亿、36.75亿和33.21亿元；净利润分别为2.35亿、2.56亿元和1.68亿元。，营收和净利润呈下滑趋势。

其中年，西凤酒的营收为36.75亿元，而到了年，下滑到33.21亿元，归母净利润也从2.49亿元滑落到1.3亿元，较前一年减少51.66%。

不仅如此，西凤酒又被曝出财务高管多次挪用银行承兑汇票，涉及金额万元。多重因素之下，西凤酒第二次上市失败。

受此影响，西凤酒削藩之刀无奈放下，销售大头，还得靠经销商和授权贴牌合作。

据报告，年到年，西凤酒分别外购基酒.34吨、.24吨、.56吨，同期西凤基酒的产量为.34吨、.70吨、.8吨，外购基酒数量远大于自产基酒。而实际上，当时西凤酒的产能利用一直都未达到设计产能的七成。

并且年-年，西凤酒合作生产产品分别占总销量的24.31%、31.83%、37.21%，占比逐年上升，也就当时西凤酒三成以上的产品都是“贴牌”的。

如果说外购基酒还能说得过去，大酒厂都有过这样的行为，那贴牌生产这个就是对品牌最大的伤害。

其中浓香的贴牌生产基地则是在四川，所以现在你知道为啥那么多西凤浓香生产地是在四川了吧？

综合看下来很多酒厂外购基酒，主要是自家产能不足，没办法才外购基酒，行业很常见，但自家产能利用率还有很大空间的，同时还外购基酒，还合作贴牌生产，很难让人不联想到一些东西。

果然时间给了我们答案。年，西凤酒原总经理张锁祥、原副总经理高波因贪污、行贿等被判刑，经销商郝海录、丁济民通过行贿获得原始股被判。该事件直接导致西凤九第三次IPO告吹。

而第四次，于年5月，西凤酒再度更新了招股说明书，这一次是迄今为止西凤酒离资本市场最近的一次。

但是同年西凤酒被爆出曾经生产的国典凤香50疑似塑化剂超标，产品开始召回。

而在审核首发上会的会前一天，厂家主动撤回了申请材料，第四次冲击IPO宣告失败。

所以除了最后这一次IPO失败较为蹊跷之外，前面三次全是人祸，从这一点也能看出为什么西凤酒能做成现在这个样子。完全是品牌管理者自身的不坚定不忠诚和对品牌力的肆意挥霍！

只是可惜了这么一个非常有特色有影响力的品牌走到今天这个模样。作为老四大名酒，西凤酒不但被原来并肩的伙伴抛下，连后起的小弟都一个个踩到头上去了，只能是哀其不幸，怒其不争罢。

而西凤酒目前中高端的畅销大单品几乎全是开发酒或者包销酒，在信息发达的如今，西凤酒在酒厂没有强有力核心产品的情况下，发展及其受限！

希望西凤酒把注意力回归产品本身，才是现阶段最应该做的吧！

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